历史节点
长征出发90周年
国家层面关注红色精神传承，全社会情绪会自然升温，品牌需要占据先发心智。
Hongqi · New Journey01 / 18
Brand Integrated Campaign
红旗·新征途
纪念长征出发90周年品牌整合营销方案
一次远征的邀请Press →
Strategic Background02 / 18
Three Forces
时代使命
三重契合，唯此一刻。不是把长征当口号，而是把它变成品牌体验的容器。
品牌契合
精神同源
红旗承载中国汽车工业使命；坚韧、突破、胜利，与长征精神天然同频。
市场窗口
情绪与市场共振
高端自主SUV扩容，用户不只购买参数，也购买一种与国家叙事相连的认同。
为什么是现在Act I · Now
Core Method03 / 18
Dual Engine
核心战略
地标转场 + 品质挑战。让红旗SUV真正走过长征路，用产品实力证明品牌精神。
01 · Route
地标转场模式
重走长征标志性路段，瑞金、遵义、泸定、延安四站依次展开。每一站都不是打卡，而是一次品牌故事的现场叙述。
02 · Challenge
品质挑战模式
以真实路况验证产品实力：山路操控、高原动力、非铺装穿越、直播数据公开。不是“讲好产品”，是让产品自己说话。
Brand story and product proof share one road.
方法论先稳定，执行才可信Act I · Strategy
Route Planning04 / 18
02
Chapter
路线规划
四站，四个月，四个传播爆点。
从概念理解，进入旅程跟随Route · 02
Station 01 · Ruijin06 / 18
当红起航
瑞金站
长征出发地 · 品牌启程
- 发车仪式：红旗车队从瑞金启程，品牌高层与车主代表共同授旗。
- 品牌宣言：发布「新征途」主题TVC，定义品牌精神新表达。
- 用户互动：首批车主征集，#红旗重走长征路 话题全网启动。
- 传播爆点：央媒、汽车垂媒、社交平台三端同步引爆。
Make departure a media event.
出发要有仪式感Route · Station 01
Station 02 · Zunyi07 / 18
险途操控
遵义站
转折之城 · 操控挑战
- 山路挑战：七十二道拐极限操控测试，全程GPS数据采集与对比分析。
- 技术解析：底盘调校、四驱系统、ESP表现，由工程师现场讲解。
- KOL深度：汽车垂媒主编与自驾达人全程跟车48小时体验。
- 用户故事：当地老车主分享与红旗的缘分，形成情感连接。
From ceremony to real test.
不是打卡，是真测车Route · Station 02
Station 03 · Luding08 / 18
极限动力
泸定站
大渡河 · 高海拔挑战
- 高海拔动力：海拔3000m+动力衰减测试，实测数据公开对比。
- 越野挑战：非铺装路面穿越，碎石、泥泞、涉水全路况覆盖。
- 技术揭秘：3.0T V6发动机拆解展示，让技术可视化。
- 直播权益：挑战成功即刻解锁购车权益，形成即时转化。
The hardest road proves the strongest product.
产品力的证据页Route · Station 03
Station 04 · Yanan09 / 18
胜利会师
延安站
革命圣地 · 荣耀收官
- 会师盛典：全程车队抵达延安，声光仪式与品牌纪录片首映。
- 车主交付：「长征限定版」新车交付，专属铭牌与编号。
- 公益行动：向延安地区希望小学捐赠，让征途拥有社会价值。
- 收官直播：全程数据复盘、荣誉颁发、主题曲发布。
The route ends. Communication begins.
到达之后，传播才刚开始Route · Station 04
Communication Matrix10 / 18
03
Chapter
传播矩阵
四站内容，不止走完一条路，而是启动一个内容工厂。
从路线执行，转入传播放大Matrix · 03
Content Engine12 / 18
Three Lines
融媒体内容矩阵
三线并行，内容覆盖全触点。不是一次活动，而是一套可持续的内容资产。
Documentary
《新征途》品牌纪录片
4集×15分钟，全程跟拍车队与人物故事，腾讯视频与权威媒体渠道同步发行。
Short Video
日更短视频矩阵
抖音、视频号、快手三平台每日更新，挑战、花絮、技术解析预计产出100条以上。
Live
四站实况直播
腾讯直播与抖音直播双开，每站2-3场深度直播，累计20场以上。
内容工厂，而非单点活动Comms · Content
KOL Pyramid13 / 18
People Network
达人矩阵
三层圈层，从顶流到真实车主。传播不只是买流量，是让不同圈层的人替品牌说话。
头部KOL 5-8位
汽车垂类头部达人全程跟车体验，单条视频500万+播放，建立专业背书。
3000万+
腰部达人 20-30位
生活方式、旅行、户外博主单站参与，内容共创和品牌定制话题。
8000万+
素人车主 不限
真实车主UGC征集，#我的红旗长征故事# 话题运营，沉淀真实口碑。
2亿+
不是品牌自说自话Comms · KOL
Brand Value15 / 18
04
Chapter
品牌价值
从一次活动，进入品牌资产的新轨道。
从执行细节，拉升到战略高度Value · 04
Closing18 / 18
The Next Journey
新征途，再出发
以品质致敬历史，以创新开创未来。
一汽红旗 × 腾讯广告 | 2026Thank You